Предисловие |
3 |
Практические занятия |
6 |
1. Понятие и сущность рекламы |
6 |
2. Методы привлечения внимания потребителей. Уникальное торговое предложение |
13 |
3. Комплекс маркетинговых коммуникаций |
19 |
4. BTL реклама. Паблик рилейшнз |
24 |
5. BTL реклама. Сейлз промоушн. Директ-маркетинг |
27 |
6. BTL реклама. Брендинг |
32 |
7. BTL реклама. Мерчандайзинг |
36 |
8. Реклама в прессе |
41 |
9. Радиореклама |
46 |
10. Телевизионная реклама |
51 |
11. Понятие, сущность и виды наружной рекламы |
56 |
12. Реклама в сети Интернет |
62 |
13. Понятие фирменного стиля, его функции и основные элементы |
65 |
14. Сущность и методы рекламных исследований |
71 |
15. Анализ рынка |
74 |
16. Основные этапы медиапланирования |
76 |
17. Преимущества и недостатки рационалистических и проекционных стратегий |
79 |
18. Основные принципы и методические приемы создания рекламной идеи |
83 |
19. Язык рекламных текстов |
87 |
20. Изобразительные элементы рекламы |
90 |
21. Компоновка текстовых и изобразительных элементов рекламного объявления |
97 |
22. Подготовка и проведение рекламной кампании |
100 |
23. Эффективность рекламы |
105 |
24. Классификация рекламных агентств |
107 |
25. Имидж специалиста по рекламе. Творческий практикум |
111 |
Вопросы и задания |
113 |
Литература |
115 |
Контрольные вопросы для проведения промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины |
116 |
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины |
119 |