| Вступление |
6
|
| 1. Часто возникающие проблемы |
9
|
| 1.1 Заказчики не понимают, за что платят деньги |
9
|
| 1.2 Заказчики не понимают, что им нужно |
10
|
| 1.3 Отсутствие комплексного подхода |
10
|
| 1.4 Непредвиденные технические проблемы |
11
|
| 1.5 Эффект рекламной кампании значительно превосходит ожидаемый |
11
|
| 2. Виды сайтов |
12
|
| 2.1 Сайты-"визитки" |
12
|
| 2.2 Промо-ресурсы |
14
|
| 2.3 Корпоративные ресурсы |
15
|
| 2.4 Корпоративные медиа |
16
|
| 2.5 Товарные каталоги и интернет-магазины |
17
|
| 2.6 Информационные ресурсы |
18
|
| 2.7 Сетевые дневники |
20
|
| 2.8 Комьюнитиобразующие ресурсы |
24
|
| 2.9 Рейтинги сайтов |
25
|
| 2.10 Поисковые системы |
27
|
| 3. Реклама и PR в Интернете |
29
|
| 3.1 Баннерная реклама |
29
|
| 3.2 Баннерообменные сети |
30
|
| 3.3 Рич-медиареклама |
31
|
| 3.4 Текстовая реклама |
32
|
| 3.5 Обмен показами страниц |
32
|
| 3.6 Контекстная реклама |
34
|
| 3.7 Оптимизация под поисковые системы o Копирайтинг |
36
|
| 3.8 Копирайтинг |
38
|
| 3.9 Прописывание в каталогах |
40
|
| 3.10 Информеры |
40
|
| 3.11 Реклама в рассылках отраслевых ресурсов |
41
|
| 3.12 Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах и на досках объявлений |
43
|
| 3.13 Эмуляция дискуссий в блогосфере |
44
|
| 3.14 "Dirty-эффект" |
48
|
| 3.15 Корпоративные блоги |
49
|
| 3.16 Нестандартные рекламные носители |
49
|
| 3.17 Вирусный маркетинг в Интернете |
52
|
| 3.18 Размещение публикаций в сетевых СМИ |
52
|
| 3.19 Размещение пресс-релизов |
53
|
| 3.20 Он-лайн-конференции |
54
|
| 4. Неэтичные методы продвижения |
56
|
| 4.1 Спам |
56
|
| 4.2 Обман поисковых систем. Спамдексинг. Клоакинг. Дорвеи. Свопинг |
57
|
| 4.3 Накрутка цитируемости |
59
|
| 4.4 Накрутка счетчиков |
59
|
| 4.5 Накрутка посещаемости |
60
|
| 4.6 Всплывающие окна |
61
|
| 4.7 "Черный" PR |
61
|
| 4.8 Тайпсквоттинг |
62
|
| 4.9 Порноинформационные баннеры |
63
|
| 5. Организация PR-кампаний в Интернете |
64
|
| 5.1 Создание информационного портала |
65
|
| 5.2 Продвижение информационного портала (сайта) в сети интернет |
76
|
| 6. Проблема оценки эффективности рекламных и PR-кампаний |
85
|
| Заключение |
88
|
| Список литературы |
90
|
|
SEO-копирайтинг 2.0 : как писать тексты в эру семантического поиска: практическое пособие
